【熱播資訊】《換個高度看北京》第三季火爆出圈！首鋼紀(jì)錄片成城市名片，體育文化破壁傳播 **一、核心事件概覽** 近日，北京首鋼籃球俱樂部出品的城市紀(jì)實(shí)片《換個高度看北京》第三季在全網(wǎng)熱度持續(xù)攀升，單集播放量突破千萬。該系列以球員視角探訪北京地標(biāo)，將體育精神與城市文化深度融合，被網(wǎng)友稱為"最接地氣的城市指南"。 **二、重點(diǎn)內(nèi)容分層解析** 1\. **人文價值突破**（最高優(yōu)先級） - 張才仁等球員深度參與胡同探訪、非遺體驗(yàn)，展現(xiàn)運(yùn)動員場外溫情面貌 - 首鋼園區(qū)工業(yè)遺址與CBD現(xiàn)代化景觀形成時空對話，強(qiáng)化"雙奧之城"記憶符號 2\. **品牌運(yùn)營創(chuàng)新**（次優(yōu)先級） - 俱樂部打破傳統(tǒng)宣傳模式，采用4K超清航拍+第一人稱敘事 - 同步上線"線下打卡地圖"，引導(dǎo)球迷循影片路線實(shí)地探訪 3\. **行業(yè)影響延伸** - CBA多支球隊(duì)開始效仿制作人文紀(jì)錄片 - 北京市文旅局將系列影片納入"北京歡迎您"外宣素材庫 **三、背景深度剖析** 1\. 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需求：后疫情時代體育IP需拓展變現(xiàn)渠道，首鋼借勢北京冬奧遺產(chǎn)開發(fā)文創(chuàng)內(nèi)容 2\. 城市形象建構(gòu)：呼應(yīng)北京"全國文化中心"定位，通過體育明星效應(yīng)放大城市吸引力 3\. 球迷關(guān)系重構(gòu)：打破"賽場-觀眾"單向鏈接，建立365天全天候情感連接 **四、多維影響力評估** - **商業(yè)價值**：帶動首鋼體育商城周邊銷量增長47%，北控、國安等京籍球隊(duì)啟動類似項(xiàng)目 - **社會效益**：微博話題#換個高度看北京#閱讀量破3億，促發(fā)市民城市認(rèn)同感討論 - **行業(yè)啟示**：開創(chuàng)"體育+文旅+融媒體"新范式，央視《體育人間》欄目組已接洽合作 **小編銳評**：當(dāng)籃球不再局限于場館的木質(zhì)地板，當(dāng)運(yùn)動明星成為城市行走的代言人，首鋼這波操作真正實(shí)現(xiàn)了體育IP的"破圈"傳播。比起生硬的商業(yè)廣告，這種帶著煙火氣的文化表達(dá)，或許才是職業(yè)體育俱樂部品牌建設(shè)的終極答案。 （消息來源：首鋼體育官方數(shù)據(jù)、云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)監(jiān)測）